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什么是需求分析?

2016-09-21 00:00:00

龍崗網(wǎng)站建設(shè)我覺(jué)得需求分析是產(chǎn)品經(jīng)理最重要的技能,這個(gè)階段也是我最喜歡的階段。需求分析可以一直問(wèn)“為什么”,延伸到心理學(xué)和哲學(xué)。下面是一些我認(rèn)為比較靠譜的分析,以后的需求分析也會(huì)作為參考。


需求和偽需求:


用戶需求分2種:


用戶需要的。這種則是用戶的目的,如上例:其實(shí)只是想把一幅畫(huà)掛到墻上(需求)


用戶想要的。這種一般流于表面,例:我要買(mǎi)一把錘子和一些釘子(偽需求)


需求來(lái)源:


公司內(nèi)部(老板、其他部門(mén)或同事)、產(chǎn)品經(jīng)理自己(策劃、挖掘)、外部(用戶、客戶、伙伴)。


這個(gè)每個(gè)都有很多辦法收集需求的。


問(wèn)卷,調(diào)研,訪談,競(jìng)品分析,數(shù)據(jù)分析,客服反饋等等。


所以有了這么多需求,接下來(lái)是不是要選擇了?產(chǎn)品需求分析實(shí)際上就是需求決策。


做決策之前,先將需求歸類:功能類、數(shù)據(jù)類、運(yùn)營(yíng)類、體驗(yàn)類、設(shè)計(jì)類等等,分完類之后再對(duì)需求進(jìn)行權(quán)重考慮并決策。


什么叫用戶需求?


人的需要是指人體某種生理或心理上的不滿足感,它可使人產(chǎn)生行動(dòng)的動(dòng)機(jī)(這里的動(dòng)機(jī)就是需求)。


人的需要是多樣和復(fù)雜的。某一時(shí)刻,在人的許多需要中,會(huì)有一種需要是相對(duì)最強(qiáng)烈的,我們稱其為強(qiáng)勢(shì)需要(這是強(qiáng)需求)。


強(qiáng)勢(shì)需要產(chǎn)生主導(dǎo)動(dòng)機(jī),而主導(dǎo)動(dòng)機(jī)直接導(dǎo)致人的行動(dòng)(這里很容易產(chǎn)生偽需求)。人通過(guò)行動(dòng)滿足了強(qiáng)勢(shì)需要后,又會(huì)有新的需要變成強(qiáng)勢(shì)需要,如此循環(huán)往復(fù)。


人話:


一個(gè)人餓了,想吃碗米飯。這就是用戶需求。 “餓”是需求,整句話是動(dòng)機(jī)。


你給了他一面包,并且告訴他,這玩藝兒更解餓,但是噎得慌,于是搭著賣了一瓶脈動(dòng)。這就是創(chuàng)造用戶需求。


你給了他一碗米飯。這就是滿足了用戶需求


需求分類之后,再考慮決策需要考慮的因素。


需求決策有三個(gè)基本考慮因素,分別是戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品定位、用戶需求。


這是層級(jí)關(guān)系,顯示戰(zhàn)略定位決定產(chǎn)品位置,再來(lái)判斷需求,這很容易理解。


戰(zhàn)略階段分別為起步階段、發(fā)展階段、迭代階段。在起步階段的時(shí)候,注重核心功能的實(shí)現(xiàn),快速推出市場(chǎng)驗(yàn)證產(chǎn)品的可行性;到了發(fā)展階段就會(huì)進(jìn)行功能擴(kuò)展和完善,在這個(gè)階段也會(huì)小范圍的進(jìn)行試錯(cuò)實(shí)驗(yàn);到了迭代階段的時(shí)候,產(chǎn)品基本已經(jīng)成熟穩(wěn)定,需求就會(huì)更加注重用戶體驗(yàn)方面。


這樣我們篩選了一部分需求,接下來(lái),還將這些需求進(jìn)行優(yōu)先級(jí)分類:“重要又急需、重要但不急需、不重要但急需、不重要也不急需”(四象限定位法,其實(shí)這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品經(jīng)理自己還要做斷,為什么這個(gè)需求劃分到這個(gè)象限?這個(gè)時(shí)候就確定了優(yōu)先級(jí),將需求進(jìn)行了排期。


龍崗網(wǎng)站建設(shè)我理解的就這些了。其實(shí)很多分類和判定規(guī)劃分都是考驗(yàn)?zāi)芰Φ摹?/p>


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